Μετά από μια εμπορική, ο τηλεθεατής πρέπει να ενθαρρυνθεί εύκολα να αγοράσει άμεσα μέσω της Alexa. Οι αποκαλούμενες επώνυμες λέξεις έχουν ήδη δοκιμαστεί στις ΗΠΑ. Αυτό δίνει στις επιλεγμένες εταιρείες την ευκαιρία να ενσωματώσουν τις φωνητικές εντολές της Alexa στις διαφημίσεις τους. Μέχρι στιγμής, μόνο οι εφαρμογές Fire TV και η τηλεόραση IMDB αντέδρασαν σε αυτό.
Στο μέλλον, οι δυνητικοί πελάτες θα πρέπει να είναι σε θέση να παραγγείλουν το διαφημιζόμενο προϊόν απευθείας μετά το εμπορικό σήμα. Αυτό αφήνει στον αγοραστή πολύ λίγο χρόνο για να αλλάξει γνώμη.
Μόνο μεγάλες μάρκες ωφελούνται
Οι Branded Utterances αποτελούν μια νέα ευκαιρία για τους διαφημιστές να δημιουργούν ιδιαίτερα δημιουργικές περιπτώσεις χρήσης. Τα μειονεκτήματα σε σύγκριση με την κλασική διαφήμιση είναι προφανή. Από τη μία πλευρά, πρέπει πρώτα να προγραμματιστεί μια λειτουργική ικανότητα Alexa. Ακόμη και οι μεγαλύτερες εταιρείες δεν είναι ακόμη προετοιμασμένες γι 'αυτό.
Υπάρχει επίσης διαφημιστικός προϋπολογισμός ύψους $ 750.000. Τίποτα δεν εμπίπτει στον προϋπολογισμό, επειδή αυτή είναι η ελάχιστη απαίτηση του Amazon. Προκειμένου να αποπληρωθούν τα υψηλά έξοδα για τους διαφημιζόμενους, η Amazon θα παρέχει εκτεταμένα δεδομένα ανάλυσης. Πριν ξεκινήσουν μάρτυρες εκφράσεις στη Γερμανία, ορισμένα θέματα προστασίας δεδομένων πιθανόν θα πρέπει να αποσαφηνιστούν.
Για να είναι χρήσιμη μια καμπάνια σε αυτή τη μορφή, πρέπει είτε να είναι ιδιαίτερα μακροπρόθεσμη είτε να στοχεύει μεγάλες δημόσιες εκδηλώσεις, όπως το Super Bowl. Η Amazon υπόσχεται ότι οι εταιρείες θα δημιουργήσουν καλύτερη αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Εάν οι μήνες εκστρατειών ξεκινούν συνεχώς χωρίς την Alexa, αυτό θα μπορούσε επίσης να αποτελέσει δοκιμασία για τους πελάτες. Ή μπορείτε να απενεργοποιήσετε τον ήχο της τηλεοπτικής διαφήμισης. Πόσο αποτελεσματική αυτή η διαφήμιση θα είναι τελικά είναι περισσότερο από αμφισβητήσιμη.
Πηγή: Business Insider ΗΠΑ
